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작성일 22-11-22 19:52

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많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~

<요약>---------------------------------------------------3p
1. 環境analysis(분석) -----------------------------------------------4p
1) 시장 環境
2) 자사 環境

2. marketing goal(목표) 및 기존 marketing 전략(strategy)-----------------------------8p
1) STP전략(strategy)
2) marketing 믹스 전략(strategy)

3. marketing 전략(strategy)의 성과----------------------------------------10p

4. 새로운 전략(strategy) 수립을 위한 상황analysis(분석) (SWOT)----------------------11p
1) Strengths (강점)
2) Weaknesses (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threats (위험)

5. 새로운 marketing 전략(strategy) 제안------------------------------------14p
1) STP전략(strategy)
2) marketing 믹스 전략(strategy)

6. 서지사항(references)--------------------------------------17p

1. 環境analysis(분석)
1) 시장 環境
(1) 할인점 시장 analysis(분석)
최근 소비자들의 소비성향 및 소비문화 변화와 함께 국내 소매시장도 크나큰 변화를 겪고 있다 오늘날 소비문화는 1990년대의 과시소비 성향에서 보다 가치 중심적인 소비패턴으로 바뀌어 가고 있으며 이에 따라 할인점은 뚜렷한 수혜를 입고 있다 할인점은 저렴한 가격과 다양한 상품, 편안한 쇼핑분위기 등으로 인해 시간에 쫓기고 효율성을 추구하는 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다 특히 구매력이 증가하고 있는 30-40대 세대와 맞벌이 가정이 증가하면서 할인점의 인기는 더욱 높아지고 있다 이런 상황에 힘입어 국내 유통시장의 기반을 뒤흔들고 있으며 국내 소매시장의 약 76%를 차지하는 재래시장을 지속적으로 잠식해 나갈 것으로 예상된다 이에 따라 할인점시장 규모는 향후 2년 동안 연간 26% 성장할 것으로 展望된다
국내 할인점은 일반적인 공산품 할인점과 슈퍼마켓을 합친 것과 같은 미국의 슈퍼센터와 유사하며 다음과 같은 특징이 있다
▶ 고…(투비컨티뉴드 )
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