빈폴 marketing example(사례) 분석
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작성일 22-10-10 02:38
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빈폴 marketing example(사례) 분석
설명
순서
1.빈폴에 관하여
BEAN POLE은 콩 넝쿨 지지대라는 의미
담쟁이 넝쿨 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 상징
키다리란 뜻 : 진 웹스트의 소설 키다리아저씨가 마차 시대의 신 문물인 자전거를 타는 모습을 심볼하였음 ( 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징.)
1) 의미
빈폴의 뿌리 : 기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들
빈폴의 상징 : 키다리 아저씨가 타고 있는 초기모델 자전거
빈폴은 1989년 제일모직 패션부분이 자체 개발한 고품격 national 브렌드 임
- traditional casual 군에 속한 브랜드이나 사업의 영역을 고감도 정장, 영골프, 진즈,키즈 시장으로 확장 중
- T.P.O(time,place,occasion)는 행복 文化(문화)에 바탕을 둔 family life style에서 이를 설정
- 브랜드 컨셉은 아이비리그의 전통을 존중하되 시대에 맞게 變化(변화)하는 희망 정신을 반영한 contemporary traditional을 컨셉
- 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연 친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스런 스타일을 추구.
2) 브랜드 컨셉
BEAN POLE은 좋은 가문 사람들의 삶과 여유, 정신을 보여 주는 브랜드로서 추구하는 3대 라이프 스타일이 있다아
?행복文化(문화)(Happiness life)
좋은 가문 사람들이 추구하는 삶의 목적은 행복임. BEAN POLE이 설정하는 T.P.O와 스토리는 행복한 삶에 바탕을 둠. BEAN POLE의 상징인 키다리아저씨의 자전거는 행복을 전달하는 메신저
자연주의(Naturalism)
좋은 가문 사람들이 자연을 벗하는 삶의 여유. BEAN POLE은 면과 울등 천연소재를 기본으로 자연친화적 디자인 지향. BEAN POLE의 자전거는 생명권(biosphere)인 자연과의 어울림을 중시함.
희망의 정신(The spirit of hope)
좋은 가문 사람들의 삶의 자세는 future(미래)에 대한 …(skip)
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